當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容
為XX飾品連鎖進(jìn)行的市場調(diào)研計(jì)劃書
作者：anson7 日期：2006-11-18 字體：[大] [中] [小]
一、前言
飾品行業(yè)是最近幾年迅速發(fā)展的時(shí)尚消費(fèi)品之一。據(jù)市場反映觀測，該市場成長曲線呈急劇上升之勢。但是，由于在飾品連鎖加盟運(yùn)營中出現(xiàn)一些素質(zhì)低下欺騙加盟商和極度模仿的行為，造就了加盟商的信任度問題。
為配合"XX"飾品連鎖進(jìn)入市場，評估飾品行業(yè)環(huán)境及市場進(jìn)入可行性分析，制定相應(yīng)的廣告策略及營銷策略，預(yù)先進(jìn)行全國飾品連鎖市場調(diào)查大有必要。
本次市場調(diào)查將圍繞策劃三個(gè)立足點(diǎn)：消費(fèi)者、市場、競爭者來進(jìn)行。尋找“XX”飾品連鎖進(jìn)入市場新的市場定位和創(chuàng)新性。
二、調(diào)查目的
1為該產(chǎn)品進(jìn)入市場提供客觀依據(jù)
2為該產(chǎn)品的銷售提供客觀依據(jù)具體為：
①了解全國飾品連鎖行業(yè)的目前狀況。
2為該產(chǎn)品的銷售提供客觀依據(jù)具體為：
①了解全國飾品連鎖行業(yè)的目前狀況。
②了解消費(fèi)者對飾品的消費(fèi)觀點(diǎn)、習(xí)慣。
③了解消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)資料，測算市場容量及潛力。
③了解消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)資料，測算市場容量及潛力。
3了解購買飾品的消費(fèi)者情況。
4了解競爭對手銷售策略、廣告策略。
5了解該項(xiàng)目的市場可行性
三、市場調(diào)查內(nèi)容
(一)消費(fèi)者
1消費(fèi)者統(tǒng)計(jì)資料
2消費(fèi)者對飾品的消費(fèi)形態(tài)
2消費(fèi)者對飾品的消費(fèi)形態(tài)
3消費(fèi)者對飾品的購買形態(tài)
4消費(fèi)者對希望購買的飾品描述
5消費(fèi)者對飾品的了解途徑及廣告的反映
(二)市場
1 國內(nèi)飾品的目前銷售形式，品牌及銷售狀況
2 消費(fèi)者對飾品的需求及購買力狀況
3 飾品連鎖的市場潛力測評
4 飾品銷售通路狀況
(三)競爭者
1 目前有哪些飾品連鎖的運(yùn)營商，其品牌、價(jià)格
2 市場上現(xiàn)有飾品連鎖加盟店銷售狀況
2 市場上現(xiàn)有飾品連鎖加盟店銷售狀況
3 目前飾品連鎖的定位和形態(tài)
4 競爭對手的廣告策略及銷售策略
四、調(diào)查對象及抽樣
因飾品連鎖有一定的市場成熟度，并有一部分運(yùn)營相對比較成功，但定位和形式非常雷同。所以，在確定調(diào)查對象時(shí)，適當(dāng)針對目標(biāo)消費(fèi)者，點(diǎn)面結(jié)合，有所側(cè)重。從而尋找到新的突破口，形成自己的市場定位和運(yùn)營模式。
調(diào)查對象組成及抽樣如下：
調(diào)查城市：北京、杭州、廣州、成都、武漢
消費(fèi)者：1000人，其中飾品店消費(fèi)者500人，目標(biāo)主要消費(fèi)群500人
飾品加盟店：30家
商場專柜 ：20家
飾品加盟店：30家
商場專柜 ：20家
消費(fèi)者樣本要求：
1 家庭成員沒有人從事飾品行業(yè)工作。
2 家庭成員中沒有人從事市場調(diào)查公司工作。
3 家庭成員中沒有人從事廣告公司工作。
4 家庭成員中沒有人在最近半年中接受過類似產(chǎn)品的市場調(diào)查測試。
2 家庭成員中沒有人從事市場調(diào)查公司工作。
3 家庭成員中沒有人從事廣告公司工作。
4 家庭成員中沒有人在最近半年中接受過類似產(chǎn)品的市場調(diào)查測試。
五、市場調(diào)查方法
以訪談為主，觀察為輔；
1 消費(fèi)著
售點(diǎn)訪問、在校學(xué)生訪問、鬧市區(qū)流動(dòng)目標(biāo)年齡段人員訪問
售點(diǎn)訪問、在校學(xué)生訪問、鬧市區(qū)流動(dòng)目標(biāo)年齡段人員訪問
2 競爭者
踩點(diǎn)
訪問員要求：
1儀表端正、大方。
2 舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情，具有把握談話氣氛的能力。
3經(jīng)過專門的市場調(diào)查培訓(xùn)，專業(yè)素質(zhì)較好。
4具有市場調(diào)查訪談經(jīng)驗(yàn)。
5具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。
1儀表端正、大方。
2 舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情，具有把握談話氣氛的能力。
3經(jīng)過專門的市場調(diào)查培訓(xùn)，專業(yè)素質(zhì)較好。
4具有市場調(diào)查訪談經(jīng)驗(yàn)。
5具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。
六、市場調(diào)查程序及安排
市場調(diào)研總共用時(shí)為： 30天
第一階段：初步市場調(diào)查 2天
第二階段： 計(jì)劃階段
制定計(jì)劃 2天
審定確定計(jì)劃 1天
第三階段： 問卷階段
問卷設(shè)計(jì) 2天
問卷調(diào)整、確認(rèn) 2天
問卷印制 3天
第四階段：實(shí)施階段
訪問員培訓(xùn) 2天
實(shí)施執(zhí)行 10天
第五階段： 研究分析
數(shù)據(jù)輸入處理 2天
數(shù)據(jù)研究、分析 3天
第六階段： 報(bào)告階段
報(bào)告書寫 2天
報(bào)告打印 1天
七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算報(bào)價(jià)
第二階段： 計(jì)劃階段
制定計(jì)劃 2天
審定確定計(jì)劃 1天
第三階段： 問卷階段
問卷設(shè)計(jì) 2天
問卷調(diào)整、確認(rèn) 2天
問卷印制 3天
第四階段：實(shí)施階段
訪問員培訓(xùn) 2天
實(shí)施執(zhí)行 10天
第五階段： 研究分析
數(shù)據(jù)輸入處理 2天
數(shù)據(jù)研究、分析 3天
第六階段： 報(bào)告階段
報(bào)告書寫 2天
報(bào)告打印 1天
七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算報(bào)價(jià)
市場調(diào)研總體服務(wù)費(fèi)用為： （略）
E-mail:summer158@sina.com
summer158@sina.com 胡敏勝，自由廣告策劃人，歡迎大家指出不足之處，相互探討學(xué)習(xí)。